“A BRAND EXPERIENCE THAT STARTS WITH AN INTERACTIVE IDEA CAN EASILY BE APPLIED TO OTHER MEDIA. THE OTHER WAY AROUND CAN BE MUCH MORE DIFFICULT TO PULL OFF SUCCESSFULLY.”
Kurz gesagt: Modernes Brand Management muss sich den Regeln der digitalen Welt anpassen, Strategien müssen sich ändern. Marco Spies, Autor des Buches „Branded Interactions“, ortet sogar einen Paradigmenwechsel und fasst die neuen Voraussetzungen in fünf Punkten zusammen:
“IN AN ENVIRONMENT WHERE EVERYTHING IS FLUX, CHANGE IS THE GREATEST CONSTANT.” – MARCO SPIES