Es gibt sie noch, die Unternehmen ohne ausgeprägte Markenpersönlichkeit. Bei ihnen ist die Frage nach dem richtigen Zeitpunkt für ein Rebranding schnell beantwortet: Jetzt!
Ähnlich leicht ist die Handhabung bei Firmenfusionen, Zukäufen von Marken etc. Hier muss im Rahmen einer Markenstrategie bestimmt werden, auf welche Marken zukünftig gesetzt werden soll. Überflüssig zu sagen, dass deren Branding unter den neuen Rahmenbedingungen zu hinterfragen ist.
Schwieriger ist es, bei klar positionierten Marken die Notwendigkeit zu bestimmen. Denn für ein Branding gibt es kein exakt definierbares Ablaufdatum. Meist sind Veränderungen des Marktes der Grund, wenn die Brand plötzlich alt aussieht. Jedes Unternehmen ist daher gut beraten, das Branding immer wieder auf den Prüfstand zu stellen. Nicht erst, wenn Image- und Umsatzprobleme auftauchen.